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網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的意見領(lǐng)袖

社會(huì)學(xué)家保羅. F.拉扎斯菲爾德(Paul F. Lazarsfeld)在20世紀(jì)40年代提出了“意見領(lǐng)袖”這個(gè)概念。新的信息和思維會(huì)通過社會(huì)上的各種媒介傳播，時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)改變了過去傳統(tǒng)的信息交流方式，極大地加快了人的認(rèn)知和接受新思維的速度，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的‘ 意見領(lǐng)袖”發(fā)揮著比以往更大的作用。

“意見領(lǐng)袖”具體到人之后就有了明顯的特征：或者是在某一領(lǐng)域高屋建瓴，或者是有自己獨(dú)到的見解。當(dāng)然，意見領(lǐng)抽并不局限于某特定領(lǐng)域，也不分階層、不分地域而存在。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播沒有傳統(tǒng)媒體的局限，能遍及每個(gè)角落，這就使得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“意見領(lǐng)袖”可以最大限度地發(fā)表自己的見解。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有內(nèi)容豐富性和觀點(diǎn)不統(tǒng)一性的特征。所有人都能在第一-時(shí)間思考種種社會(huì)現(xiàn)象并自由表達(dá)觀點(diǎn)。由于網(wǎng)民對(duì)待同一一事件的看法不盡相同，這就使得一些能夠運(yùn)用專業(yè)知識(shí)來(lái)分析問題的人收獲了大量的粉絲，久而久之擁有了固定的交流群體，“意 見領(lǐng)袖”也就此出現(xiàn)。

現(xiàn)代的“意見領(lǐng)袖”更多集中于微博、知乎、豆瓣這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，所涉及的內(nèi)容范圍很廣。例如，評(píng)論財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、電影書籍、社會(huì)事件，都能吸引大量看客。即使是觀點(diǎn)相左也不會(huì)影響觀點(diǎn)的傳播。受眾最多的“意見領(lǐng)袖”有獨(dú)到的見解，他們對(duì)事物有理有據(jù)的深度剖析能被大部分人接受，漸漸地這些“意見領(lǐng)袖”有了自己的專屬名詞一大 V。

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